发布日期：2024-09-28 13:48 点击次数：177
犀牛文娱原创文爱
文｜沈婉婷 剪辑｜朴芳
短剧的风如故吹向了“姨姨”赛说念。
当霸总体裁遇上银发一族，当在长剧中只可充任副角的中老年变装在短剧中白衣苍狗成为主角，如今的短剧江湖不再仅仅年青东说念主的六合。
最近几个月，短剧市集迎来了一波中老年题材的小井喷，既有走“玛丽苏”道路的《五十岁霸说念总裁狂宠我》，也有家庭亲情向的《三子敬母》《母爱无声》，还有男频向的干戈剧《老炮儿之上阵父子兵》《犬父虎子》、古装类的《卖菜大妈竟是皇嫂》等等。这些以老年东说念主婚配、情怀、家庭等为创作开头的内容正在成为短剧领域新的“流量密码”。
而在蜂涌而至的一众银发短剧中，由听花岛制作的《闪婚老伴是权门》（以下简称《闪婚老伴》）自8月29日开播以来受到了各年齿层、各圈层的平凡关注，上线10天其抖音话题量就超25亿，仅听花岛旗下团圆戏院抖音专辑的播放量已越过4.5亿，成为2024老迈年短剧的表象级作品，继《我在八零年代当后妈》，听花岛再次得益了全民爆款的热度。
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超高的播放量和广泛的充值用户也为听花岛带来了可不雅的收入，不外据听花岛方先容，基于短剧的交易模式，出品方能拿到的分账收入并不像许多东说念主想象的那样动辄上千万甚而过亿，岂论是《我在八零年代当后妈》如故《闪婚老伴》，听花岛本色得回的分账收入都在几百万傍边。
“短剧行业暴利”是假，但这些“爆款”短剧取得的惊艳成绩真材实料。在这背后，是听花岛爆款短剧圭臬论的愈发进修；更转折的是，《闪婚老伴》的爆火让中老年的情怀需求终于又被再行看见，在听花岛“为老年东说念主造梦”的价值驱动下，短剧有了更多超越内容本人的兴致。
“梦”之缘起
银发经济虽已不是崭新话题，但文娱市集对中老年需求的设立还远远不够。
据国度统计局数据，抑止2023年底，我国60岁及以上东说念主口达到2.97亿东说念主，占总东说念主口的21.07%，我国已全面插足中度老龄化社会。
与此同期，中国老龄科学筹办中心数据露馅，2023年我国银发经济市集规模为7万亿元傍边，预测2035年市集规模将达到30万亿元，年复合增长率达15.7%。这意味着老年东说念主口占比的赓续莳植将会带来银发经济的市集后劲层见迭出。
短剧行业的市集调研数据也佐证着这少许，把柄QuestMobile2023年底发布的数据，微短剧运用用户中，46岁以上的短剧受众比同庚齿段的长视频和短视频受众分歧高12.3%和4.8%。
各样趋势标明，传统不雅念中被视为“夕阳产业”的老年市集在当下已成为面向将来的“向阳产业”，听花岛恰是清醒到了这少许，才携《闪婚老伴》等优质作品入局中老年短剧赛说念。
关系词，谄媚市集趋势仅仅一方面，听花岛做中老年短剧信得过的创作动机是呈现他们被保密的痛点，为需要的东说念主发声。
在中国，大多数中老年东说念主的情怀需求是被冷落的，尤其是女性娶妻生子后为家庭、为儿女付出，越来越少地关注自我。比及老了退休之后，子女们又大都出门打拼不在身边，他们运转被孑然、清苦所裹带，需要一个载体去开释和托福情怀。
短剧等于一个很好的载体。
短剧中的好多中老年群体活出了本质中想象过却不曾终了的面貌，子女看到了他们的付出，他们也能为子女处置问题、过上高品性的生计，同期他们对心意也有着从未短少的渴慕文爱，这种“重启东说念主生”的花样让老年东说念主也能有梦可做。
对中年演员而言，中老年短剧也在某种进度上为他们带来了行状的“第二春”。
在主流长剧领域中，长视频平台的交易模式是倾向于年青用户，因此像《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等拍给老年东说念主看的国产剧越来越少，这也酿成了中老年变装只可成为年青演员的布景板。
但在《闪婚老伴》这么的短剧作品中，40岁甚而年齿更大的演员也能成为饱和主角。
比如该剧的女主饰演者邬倩是又名35岁+的演员，此前十几年一直在电视剧、电影中担任副角却未能被不雅众记取，但这部短剧火了之后她第一次被看见，其抖音号加上“女主石小秀”后缀之后五天涨粉10万，直播间及时在线东说念主数也马上加多。
这些都讲解，与其说中老年短剧是势在必行，倒不如说是中老年群体与内容行业的一次双向奔赴。
让“梦”落地
事实上，“适老化”的创作趋势在是曲视频市集都出现了一些苗头。
比如爱奇艺CEO龚宇在本年4月的宇宙大会上就曾暗意将来要做好“一老一小”东说念主群的做事，优酷5月底将平台的“长者模式”升级为“银发戏院”，腾讯视频7月上线了“揭示老年的确生计图景”的记录片《前浪》等；抖音、快手等也在加码中老年短剧的布局。
不外从内容的传播范围来看，大多数以中老年为叙当事人角的影视内容都只停留在中老年圈层的“自嗨”，放射的群体的确有限。
而《闪婚老伴》的宝贵之处就在于其进步了年齿、性别、地域等圈层抑止，上至50+的中老年、下至18岁的年青东说念主，都被这部剧狠狠“硬控”。
（《闪婚老伴》抖音端原生戏院号用户画像）
“闪婚老伴是权门依然入侵办公室”“00后也爱看中老年闪婚”“公司电梯里听到俩中年IT男都在探求闪婚老伴是权门……”一期间，“中年甜宠”的霸总短剧风靡会聚。
那么《闪婚老伴》是如何做到“老小通吃”的呢？
究其压根是听花岛在短剧领域一直以来对峙的佳构化道路的再次告成，在这一大观点的指点下，“短剧逻辑×全民喜好×影视质感”的制作圭臬论训诫了这部短剧的破圈。
什么是“短剧逻辑”？即岂论什么题材，它领先要具备短剧的爽感和高密度的信息，第一期间带动用户的心情。
具体到《闪婚老伴》，全剧一共69集、每集2分钟傍边，节律绝不污秽、回转密集，卖盒饭的姆妈、多金的只身中年总裁、有哮喘的总裁养女、胆小的女儿、悍戾的儿媳等，第一集简直就叮咛了所有主要变装的布景和关系，既有承上启下又精确预埋悬念，前15集免费不雅看后更是留住一个转折钩子极大勾起了不雅众的钦慕心，引诱大都用户付费。
在短剧逻辑的大框架下，《闪婚老伴》聘请了近几年赓续火热的“闪婚”题材。从2022年番茄最爆的网文到这两年短剧名挨次一的热词都是“闪婚”，受众群体平凡且不外时。
此外，听花岛团队还做了真切的用户调研和素材库的系统筹办，历程对爆款模子的分析和东说念主物逻辑的梳理之后才精采详情了“闪婚”模式与中老年短剧的集中。
在前两点的基础上，对标经典国产剧的影视质感是《闪婚老伴》最终在不同东说念主群破圈的要津。
相较于电影、电视剧等文娱家具，短剧行业的内容生态由于制作周期短、质料良莠不都而被冠以粗略、低质的刻板印象。但《闪婚老伴》不相通的所在是其良好的制作水准在年青不雅众可接收的审好意思范围之内，并体当今服化说念、选角、灯光、构图等各个细节上。
比如剧中男女主的服装、造型等都相等合适变装的身份随和质，不外分惊悸却恰到平允，像女主石小秀的服装以登第的粉蓝白为主，男主雷志远则多穿Polo衫、登第开衫和西装，呼应着他的社会地位。
值得一提的是，为了让内容显得愈加的确，该剧从演员的聘请到画面呈现的暖色彩都更有生计质感，如剧中石小秀和雷志远的家庭场景布置呈现出温馨挽救的氛围，象征着这场含蓄而好意思好的薄暮恋。这亦然听花岛给这个项想象优先级定位——生计流偶像剧。
由此，听花岛爆款短剧的制作公式加上生计流的视角，让《闪婚老伴》为中老年造的这场梦得以被更多群体看见。
造梦师的“基操”
《闪婚老伴》并不是听花岛打造的第一个爆款短剧，行动在业内享有“爆款制造机”“短剧天花板”好意思誉的短剧厂牌，听花岛咫尺依然出品了29部微短剧，其中快要一半都不错被称为爆款。
而这些短剧都以独有的创做念路践行着这个厂牌的内容理念——“以爽运转，以爱和温文隔断，永久有挽救东说念主心的好意思好在流动。”
不管是《闪婚老伴》如故此前的《我在八零年代当后妈》《厉总你找错夫东说念主了》《夜色将明》《引她入室》等，都在为用户提供少顷雀跃的同期还传递着温文进取的正确价值不雅。
春节的一部《我在八零年代当后妈》，探求度和破圈进度都让行业表里为之一振，风头甚而压过春节档电影和影视剧。在惯例的爽和快除外，80年代的怀旧感、养眼好嗑的CP、出其不虞的穿越等与春节合家欢的腻烦井水不犯河水，在全网得益10亿+播放量。
而后的两部悬疑类佳构短剧《夜色将明》和《引她入室》，前者女性联接复仇悬疑向的新颖剧情和细密的情怀抒发得益好评无数，以8.3的豆瓣开分创短剧评分记录，抖音话题高达30亿；后者的好意思学作风则被好多媒体称“有电影感”，其传递的女性醒悟和本质体恤也提供了一种更深层面的“爽”，全网播放量5亿+ 。
到了《闪婚老伴》这里，精确拿抓中老年在子女随同、爱与被爱方面的痛点，生僻的老年狂放、女儿霸气“护妈”、女儿憬然有悟等情节都戳中了这部分群体的内心柔嫩之处，永久以来被漠视的情怀需求在此刻得到极大宣泄。
据悉，听花岛中老年题材剧依然拍完毕3部、又启动了5部。在将来一段期间内，“夕阳红”赛说念将是听花岛深耕的干线业务，用更丰富的短剧内容去呈现老年东说念主的痛点和诉求，为他们打造一个通往联想宇宙的“乌托邦”。
结语：
当短剧行业还尚未洗去“放浪贪生”的刻板印象时文爱，听花岛用一部又一部的爆款不休冲破短剧佳构化的上限，古道回话着不同圈层受众的情怀需求，赓续激发新的共识和念念考。“用短剧挽救宇宙”不是说说辛苦。