发布日期：2024-10-29 03:57 点击次数：138
作家/苏不知パナソニック 分電盤 大形リミッタースペース付 露出・半埋込両用形
裁剪/陈九
在综艺市集招商贫寒的酷寒，爆火的微短剧收拢了品牌主的流量诉求。
抖音短剧《大过年的》中，女主回家省亲送谷雨的礼盒，在@姜光显 拍摄的短剧《大密斯驾到》里，大家ID3微妙植入体现女主与女上级关系的递进，海飞丝洗发水让女主造型咫尺一亮、帮一又友霸气摆平婚典无语；《许你万丈明朗》手脚丸好意思的定制剧全程植入眼霜，被网友戏称女主遭难，“丸好意思小红笔能救她”......
通过剧情植入、骨子定制、绑定主演直播带货等样式，品牌借助短剧前言省略终了周期快、快速曝光、转念率高级恶果，植入本钱也远低于传统影视作品，这令越来越多的品牌对短剧趋之若鹜。
2023年，短剧市集限制达到373.9亿，展望在2024年将越过500亿，桃叨叨也很酷好，究竟是哪些金主在为「定制短剧」买单？他们的押宝才智、传播恶果如何？越来越多品牌下场作念短剧，会引颈什么样的新趋势？
抖音：好意思妆护肤品牌一骑绝尘，定制短剧骄慢
在抖音，好意思妆护肤品是最早下场作念短剧植入的。
这个春节档 谷雨在抖音作念了2部定制短剧 ，一部是由徐梦洁和李川主演的情感类短剧《大过年的》，集总角相交+仳离+带球跑等drama剧情于一体，谷雨品牌谷雨好意思白套装以新年礼物的样式出当今春节家庭约聚上，既应景又能起到种草的作用，目前该短剧播放量已轻佻6亿，位列抖音短剧最热榜第二。
青青草在线视频另一部是由抖音达东谈主@三金七七主演的职场短剧《拾金·方屿一宁》，剧中女主温一宁手脚职场打工东谈主时常需要熬夜加班，是以谷雨光感水应时登场，还手脚男女主情感升温的小谈具鞭策剧情发展，幸免过往品牌强行乱入的无语。
“大户东谈主家”韩束更是短剧圈的顶级金主 ，认准姜十七配合了《以成长来装饰》《心动不啻一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》5部短剧，女主径直在品牌公司赴任，不仅产物植入无缝衔接，还能全方向呈现企业文化。
阐明公开数据骄慢，韩束系列短剧共斩获近50亿播放量，通过“短剧种草+品牌自播+达东谈主直播”的气象带火剧中植入产物「韩束红蛮腰礼盒」，全渠谈销量150+万套，最终特殊欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛等知名品牌，以33.4亿元的GMV排名2023年抖音好意思妆销量排名榜第又名。
C咖洗面奶 则配合了2024短剧春节档的《喜事令嫒》，女主被富豪亲生父母寻回家之后，外出带着品牌的左右包包外出约聚，包上印着C咖洗面奶logo以及代言东谈主王一博的形象，面对母亲的箝制，女主称包是“买咖啡送的”，关于品牌名字的玩弄令东谈主会心一笑。
一直强调女性力量的 珀莱雅 接踵与好有才智、她的寰宇等影视公司配合，推出了《不屈背后》《反击吧妻子》《全职主夫培养规画》《醒觉吧恋爱脑》等女性成长题材短剧，题材均是大女主类型，其中由刘芸、王森主演的《全职主夫培养规画》报告女性在任场与家庭中的均衡逆境，欧莱雅红对峙套装微妙植入其中，开导性别对等矍铄，借助短剧骨子来传递品牌价值，与粉丝、消耗者径直对话。
欧诗漫 与好有才智配合的春节档短剧《返乡破防图鉴》，传递阻隔以“爱”之名的伤害，逃离亲情操控的桎梏，上线第一集就获取150.9万的播放量。
同期好有才智配合 OLAY小白瓶 的《面具之下》，同样聚焦女性职场题材，女性在任场上的惺惺惜惺惺。
OLAY还与《逃出大英博物馆》的男女主角煎饼果仔和夏天妹妹配合，拍摄了一部跟短剧剧情相关的小片，将品牌信息丝滑融入剧情，终了可以的曝光度。
丸好意思可爱投放抖音、快手网红达东谈主主演的短剧，连系冠名《集合双子星》《许你万丈明朗》《被偷走的富婆东谈主生》《适意的“遗志”清单》《我的女将军大东谈主》等多部作品，题材相对普通，涵盖霸总言情、玄幻穿越、权门争斗等热点类型。
除了好意思妆品牌，飞鹤奶粉、诺梵金松露、好意思的空调、Ulike脱毛仪等品牌也纷纷入局短剧市集。
比如 飞鹤植入刘好意思含主演的《救救我全家》 ，在无穷流轮回剧情中播放代言东谈主吴京的告白，被称为家庭版《最先》，品牌祯祥物鹤小小则手脚剧中要道谈具，体现主角的亲情线；刘好意思含也在个东谈主抖音发布产物实施骨子，可以说这波深度配合，将飞鹤“机灵宝宝喝飞鹤”的slogan植入东谈主心。
快手：电商平台冠名植入，新的流量池喷发
快手短剧的金主，以互联网电商平台居多： 天猫 独家冠名《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》3部短剧， 京东汽车 独家冠名《沿途归程》， 京东新百货 植入爆款古风剧《东栏雪》， 好意思团 冠名《妻子的品格》……
其中由尹正、郭晓婷、衣云鹤主演的玄幻剧《超能坐班族》成为快手星芒短剧春节档播放量TOP1，播放量轻佻4.1亿。剧中不仅天猫相关视觉无处不在，还有变装口播天猫年货节的促销告白，让叨叨以为超才智最牛的照旧“钞才智”哇！
通过大促节点本事批量投放定制短剧，依然成为电商平台“高复购”的品牌计策。
比如在张晓龙&斓曦主演的《我在大宋开酒吧》中，天猫购物气象变为有着古代版块的“拼轿”、骑着马送餐的外卖员、以及灯笼作念的红绿灯、更在古代献技“直播带货”，用户可以边看剧边领红包，点击计划区#看短剧赢年货 径直跳转到天猫年货节落地页，终了从骨子到消耗的后链路转念。
快手星芒短剧上线总量近千部，日活跃用户高达2.7亿，广大的流量池能为品牌带来多频曝光与转念，定制剧的模式日趋熟悉。
比如 OPPO 与快手配合的微短剧《我绑定了爱情系统》，将把OPPO手机缠绵成具有魔法的爱情系统以鞭策剧情，全剧累计播放量达2.4亿；独家冠名的当代玄幻短剧《月白之时》，关于手机产物好意思颜拍照功能360°安利，播放量达到4.6亿，斩获“年度最具营业价值短剧”。
在化妆品品牌 韩熙贞 冠名的《破浪》中，品牌创举东谈主妮姐以信得过身份参演了第七集，并在会议的剧情中先容了韩熙贞的营业模式。
快手本身也领有完善的电商基础措施，好多出演短剧的达东谈主即是从平台主播转念而来，因此在品牌定制短剧以外，还能“附赠”直播带货与用户引流等行状。
比如快手达东谈主一只璐，主演了由 飞鹤奶粉 独家冠名的短剧《万渣之娴雅星途》，在剧中以产物收成萌娃欢心，而达东谈主本东谈主也会在计划区留言推选飞鹤奶粉，眩惑粉丝种草。
优爱腾芒：传统金主扎堆，网文平台成最大赢家
芒果TV的大芒短剧与番茄演义配合密切，短剧《大妈的寰宇•贺岁篇》本年春节档上线，是继《风月变》之后第二部上星播出的短剧。此前第一部《大妈的寰宇》在腾讯视频播出获取百岁山独家冠名，第二部则拿下 世纪佳缘、好意思柚、育儿网姆妈社区、WIFI全能钥匙多个品牌 的援助，可以看出品牌关于平台高口碑的短剧格外喜爱。
爱情剧《你的岛屿已抵达》由番茄演义、桃花源独家冠名播出，因为该剧取景于湖南常德桃花源景区，是极好的文旅宣传，短剧累计播放量越过2600万，一度登上猫眼短剧热度榜首位。
另一位客户 番茄演义 是IP版权大户，比如短剧《风月变》是以剧集和演义同步上线的模式，短剧不雅众与收罗文体爱好者高度重合，彼此转念，省略最猛历程种植 IP声量与价值。
优酷以小戏院样式批量出产短剧，为 益达品牌 定制的首档健康科普情状短剧《东谈主体谍报局》即是顺利程序之一，这部短剧主要报告主角郝强日常濒临的健康困扰，以情状笑剧的气象与品牌共创骨子，传递解脱活命惊慌、“嚼”走压力的品牌诉求。
都市玄幻剧《东谈主设外卖店》有好意思妆品牌爱茉莉独家援助，女主池小鱼每次变身都需要谈具，其中一集的骨子是使用品牌粉饼后酿成酬酢名媛，天然不违和的剧情植入较为微妙。
短剧《藏药令》中林小宅扮演的女主，径直是久居草药寨的板蓝根精，拿下白云山板蓝根的援助咱就说不外分吧~
腾讯视频的“颠倒戏院”招商才智也可以，比如腾讯与快手配合推出的短剧《再婚》，由 唯品会 冠名援助，同样属于品牌定制短剧。
第七集女主被婆婆责难不会过日子，花我方女儿的钱买一稔时，女主抵抗我方是在唯品会上买一稔，径直报告唯品会买一稔打折的品牌点，加深不雅众对品牌的挂牵点。
除了剧情植入外，主创团队通过直播撒草的气象为品牌带来高效转念，直播不雅看东谈主次越过379万，极具性价比的投放恶果，径直促成了唯品会的再次复投。
这种深度攀附品牌特点的短剧营销，不仅提高了品牌的知名度，还促进了销售。
爱奇艺上线的短剧《少爷和我》不仅豆瓣评分7.4分，还获取联思品牌商的援助，手脚官方独家PC植入配联合伴，终了营业和口碑皆着花。
客岁陈腾踊一东谈主分饰N角的《全资进组》大获顺利，目前《全资进组2》依然获取玻色因水乳的援助，且看顾总如何“硬核植入”。
B站的短剧厂牌【轻戏院】定位相对年青化，不仅在剧集合穿插B站logo“自产自销”，也有一些金主买单，比如豆瓣8.1分的《不外是永诀》获取 东鹏特饮 的独家援助。
微短剧+电商直播的 以剧带货模式，能为骨子与品牌终了双向引流的恶果。
比如快手的头部电商主播@御儿（御之梦），一边直播短剧拍戏现场，一边进行上架商品，在化妆时会直播和粉丝相似，粉丝会对她的口红、眉笔等彩妆用品感风趣，同期也对短剧骨子种草，这种模式展示了短剧营业化的后劲，也为品牌营销提供了更多可能性。
总体来看，短剧手脚快速发展的骨子品类具有许多特有的上风，与当本年青东谈主碎屑化的活命气象和消耗民俗愈加契合，对品牌而言也能有用终了高转念率、精确推流、与用户强互动的契机，能接住泼天的荣华属于预思之中。
天然也有一些网友诟病微短剧越拍越像告白，但要是是脑洞掀开、剧情精彩的告白，总会有不雅众乐意为其买单，且看2024年会有哪些令东谈主拍桌嘉赞的短剧品牌营销案例骄慢吧~
视觉| 蛋蛋
运营 | 晓满、小潘（实习）
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